Nielsen готовится продать бизнес в России
Глобальная исследовательская группа Nielsen ведет переговоры о продаже своего бизнеса в России. Об этом «Известиям» рассказали партнер компании, консультант, знакомый с предложением, а также источник, близкий к российскому подразделению. По словам двух собеседников, компания уже обсуждает сделку с потенциальным покупателем, имя которого не раскрывается. Сейчас стороны находятся в переговорном процессе. Интерес к продаже российского актива Nielsen рассматривала давно, уточнил источник «Известий» в крупном инвестбанке. В самой компании и ее российском офисе на запросы не ответили.
Nielsen — один из крупнейших мировых поставщиков аналитики в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). В России компания работает с 1994 года, выстроив систему сбора данных о розничных продажах в партнерстве с крупнейшими сетями, включая X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. Ключевой актив бизнеса — панельные данные о потребительском поведении, которые используются ритейлерами и производителями для формирования цен, ассортимента и маркетинговых стратегий.
В 2019 году компания локализовала бизнес, создав отдельное юрлицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». По итогам 2025 года его выручка по РСБУ составила 3 млрд рублей, увеличившись вдвое год к году, а чистая прибыль выросла почти в четыре раза — до 1,5 млрд рублей. При этом у материнской структуры ООО «Эй Си Нильсен» выручка сократилась на 31%, до 2,3 млрд рублей, а компания получила убыток в 124 млн рублей.
Среди причин продажи бизнеса управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева выделяет в первую очередь регуляторные, связанные с высоким риском нарушения американского законодательства. В 2025 году компания, по ее словам, стала собирать данные по новым регионам РФ. Дополнительное давление на отраслевого гиганта на локальном рынке оказал закон об ограничениях работы для зарубежных организаций, добавила партнер «Б1», руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова.
Летом 2023-го группа депутатов от «Единой России» внесла законопроект об ограничениях иностранного владения в структурах, которые проводят анализ рынка потребительских товаров. Инициатива была направлена против Ipsos, GfK и других, которые якобы используют собираемые данные о российских потребителях для «корректировки санкций в отношении России», говорил тогда соавтор поправок, депутат Антон Горелкин.
Госдума приняла документ в первом чтении в январе 2024-го. Позже депутатские предложения поддержал кабмин. Согласно поправкам в федеральный закон №351, с 1 марта 2026-го запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей. Также вводятся требования обработки данных на мощностях в РФ и включения российских исследовательских компаний в профильный реестр. Для Nielsen это де-факто означает невозможность продолжения работы в России в текущей структуре, отметила Юлия Загорнова.
— сообщает Известия
